Jing Dailyなどの報道によると、中国のモバイル決済市場を二分するAlipay（アリペイ：アリババ）とWeChat Pay（ウィーチャットペイ：テンセント）が、ユーザーの囲い込みを狙い、大規模なマーケティングキャンペーンを展開している。
Alipayは7月31日に「キャッシュレス・ウィーク」の開催を発表。対抗するWeChat Payは8月8日の「キャッシュレス・デー」に合わせ、8月全体を「キャッシュレス・マンス」として位置づけた。両社は期間中、ユーザーに対してキャッシュバックなどのインセンティブを大量に配布し、自社決済アプリの利用促進を図っている。
8月1日〜3日の間に2元（約33円）以上の決済を行ったAlipayユーザーは、最大4,888元（約8万円）のキャッシュバックを獲得するチャンスがある。さらに毎日アプリで支払うことで、抽選で金を獲得できる特典も用意した。
また、Alipayは低炭素社会の実現（グリーンエネルギー・アクション）とキャッシュレスを結びつけ、持続可能な消費行動を推奨。人気アイドルグループ「TFBOYS」などのKOL（キーオピニオンリーダー）を起用してWeibo上で話題を醸成した。
一方、WeChat PayはWeChatのSNSエコシステムを最大限に活用。獲得したクーポンや「紅包（ホンバオ：お年玉や電子ご祝儀の習慣）」をチャット内で友人と共有できる仕組みを導入した。加盟店はWeChatミニプログラム（微信小程序）を通じてクーポンを配布し、ユーザーの利便性を高めている。
WeChat Payが8月8日を「キャッシュレス・デー」とするキャンペーンは今年で3年目。中国のテックメディア「36Kr」によると、今年はロイヤルユーザー層の拡大に向けてさらに還元規模を拡大しているという。
当時の調査によると、中国の消費者の8割以上がAlipayを主要なモバイル決済手段として利用しており、WeChat Payの利用率は追随する形となっている。SNSを強みとするWeChat Payがどこまでシェアを伸ばせるか注目される。
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