WeChatが北京の地下鉄自販機で「1元」決済キャンペーンを開始

中国No.1メッセージアプリ「WeChat（微信）」が、北京の地下鉄駅で自動販売機と連携したオフラインQRコード決済の実証実験を開始。すべての飲料がわずか1元（約20円）になるキャンペーンを通じ、日常的なモバイル決済の普及を図る同社のO2O戦略を追います。

2013年9月24日

中国で圧倒的なシェアを誇るメッセージングアプリ「WeChat（微信）」を提供するテンセント（Tencent、騰訊）は、新たな生活インフラとしての普及を目指し、オフライン決済機能の実証実験を開始しました。

2013年9月12日から10月12日までの期間、北京地区の地下鉄駅に設置された「Ubox（友宝）」自動販売機において、WeChatのQRコード決済を利用して飲料を購入すると、すべての商品がわずか1元（約20円）で購入できる大規模なキャンペーンを展開しています。

ユーザー接点の拡大を目指すO2O戦略

今回の実証実験は、乗車率が特に高い国貿駅、西直門駅、オリンピックセンター駅など北京の主要な地下鉄駅に設置された計300台のUbox自動販売機を対象に実施されています。

WeChat決済（のちのWeChat Pay）の認知度を向上させ、ユーザーにモバイル決済を体験してもらうための施策として、ドリンク一律1元キャンペーンを企画。各ユーザーは最大2回までこのキャンペーン価格で購入可能です。

テンセントによると、今後はUbox以外の自動販売機メーカーとも導入交渉を進めており、順次導入先を拡大していく予定です。

日常の身近なタッチポイントである自動販売機を通じて、ユーザーにWeChat決済の利便性を体感してもらうことで、将来的には大型飲食店やアパレル店舗など、より大規模なオフライン店舗（O2O：Online to Offline）への決済導入を加速させたい考えです。