JTBは2017年5月15日より、日本を訪れる中国人旅行者向けに、現地テレビ番組と連動した旅行情報アプリ「最霓虹（BEST NIHON）」において旅行商品の本格提供を開始する。これは、中国・上海のメディア企業である上海日欣文化伝媒（上海ルーセント）などが共同で設立した新会社「上海淘最霓虹網絡科技（上海ベストニホン）」にJTBが出資し、共同参画するものだ。
JTBの坪井泰博・訪日インバウンドビジネス推進部長（取締役）は本提携について、「団体旅行から個人旅行へ、また定番ルート（ゴールデンルート）の一極集中から日本の地方分散観光へとシフトする中国市場の最新トレンドを踏まえ、現地視聴者（旅行希望者）の多様なニーズにきめ細かく応えていきたい」と意欲を示した。
新アプリが展開するビジネスモデルは、現地の人気テレビ番組の視聴者に向けて、番組と連動した旅行商品（着地型観光商品や現地アクティビティなど）をモバイル端末経由でダイレクトに販売するものだ。また、集積された顧客の旅行データを分析するデータサービス等も多角的に展開し、日中間のインバウンド市場のさらなる活性化を目指す。
番組連動のベースとなるのは、上海などで放送中の訪日インバウンド情報番組「東京印象」およびその姉妹番組である「地方版印象シリーズ」だ。これらは中国全土のデジタル放送や主要動画共有プラットフォームを通じて配信されており、現在、週に2話が配信され、週間視聴者数が約200万人に達する人気コンテンツとなっている。
今回のアプリ「最霓虹（ズイニホン / BEST NIHON）」は、番組視聴者からの「紹介されたスポットへ実際に行ってみたい」「旅行を手軽に手配したい」という強い要望に応えて開発された。アプリ内では、季節ごとの日本各地の魅力を伝える番組映像と連動する形で、番組で取り上げられた宿泊施設や現地パッケージツアーなどを購入できる。さらに、日本の各種チケット予約、LCC（格安航空会社）チケットの手配、渡航ビザ申請代行、旅先で購入した土産物の自宅配送サービス、人気ガイドブック「るるぶ」監修のグルメ予約などの実用的な機能もワンストップで提供する。今後は、日本での医療ツーリズム（健康診断ツアー）やフォトウェディング（結婚写真ツアー）などの高付加価値商品も順次販売していく計画だ。
決済面では、中国の2大モバイル決済である「Alipay（アリペイ）」や「WeChat Pay（ウィーチャット・ペイ）」、各種クレジットカード決済に完全対応し、中国人ユーザーの決済ハードルを取り除く。日本国内の店舗や自治体などインバウンド受け入れ事業者に対しては、GPS機能を活用した最寄りの店舗情報掲載や、属性に合わせたプッシュ型広告サービスを提供し、訪日外国人のリアルな店舗誘導（送客）へと繋げるサービスを本格展開していく。
情報源：トラベルボイス
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