中国発のメガメッセンジャーアプリ「WeChat（微信）」が提供するモバイル決済サービス「WeChat Pay（微信支付）」。中国国内におけるキャッシュレス決済の普及を牽引した同サービスは、早い段階からグローバル市場への進出とエコシステムの拡大を画策していました。
本稿では、WeChat Payが世界展開に向けて策定したソーシャル決済のグローバル戦略に関するスライド資料を公開します。
ソーシャル決済の世界的波及とエコシステム
中国のデジタルシフトを加速させた最大のエコシステムであるWeChat Payは、対人（P2P）送金や赤封筒（紅包）といったソーシャル機能を強みにユーザー数を爆発的に増やしました。この「ソーシャル決済」の仕組みをどのように海外へ移植し、グローバルでの加盟店網を構築していこうとしたのか、当時の貴重な戦略ロードマップが示されています。
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グローバル展開における主要ターゲットと戦略
WeChat Payの初期グローバル戦略は、海外を訪れる中国人旅行者のインバウンド需要の取り込みからスタートしました。旅行者が中国国内と同様に使い慣れたQRコード決済を利用できる環境を海外の観光地、小売店、交通機関に整備することで、徐々に現地決済としてのプレゼンスを拡大していく計画でした。
以下は、当時提示された具体的な加盟店獲得戦略および技術的接続手順を示すスライド資料です。
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