中国におけるショート動画アプリは2016年頃から台頭し始めたが、ユーザーがショート動画に費やす月平均時間が14時間に迫った2018年、中国のインターネット経済と消費行動に決定的な変革をもたらした。その後も市場は拡大を続け、2019年6月には月間アクティブユーザー数（MAU）が8億2,100万人を超え、前年比（YoY）で32％増という驚異的な成長を記録した。
2020年は、ショート動画アプリが中国最大のオンラインエンターテインメント・ソースとして、従来の長尺動画（ロングビデオ）プラットフォームを本格的に凌駕する年となる。テンセント・ビデオ（騰訊視頻）、iQiyi（愛奇芸）、Youku（優酷）といったNetflixやYouTube型の長尺動画サービスも成長はしているものの、前年比成長率は2.4％にとどまり、ショート動画アプリの爆発的な成長スピードに押されているのが現状だ。
データ調査会社QuestMobileによると、2020年時点のMAUランキングにおける主要アプリの勢力図は以下の通りである。
- Douyin（抖音）: 5億5,000万
- Kuaishou（快手）: 4億9,000万
- Xigua Video（西瓜视频）: 2億7,000万
- Douyin Huoshan（抖音火山版）: 1億7,000万
- Weishi（微视）: 1億2,000万
- Haokan Video（好看视频）: 6,900万
- Quanmin Video（全民小视频）: 1,600万
- Vue Vlog: 約780万ダウンロード（月間）
- Pear Video（梨视频）: 約35万ダウンロード（月間）
この過酷な競合環境下で、各アプリはシェアを獲得するために、現金インセンティブ、カラオケ機能、高度なビデオ編集、映画の独占配信など、多種多様な戦略を導入している。中国の主要9大アプリの特徴と強みを分析する。
1. Douyin（抖音）：TikTokの中国国内版
世界で旋風を巻き起こす「TikTok」の中国国内向けオリジナル版であり、2016年にバイトダンス（ByteDance、字節跳動）によってローンチされた。当初はミュージックビデオに合わせたリップシンク（口パク）動画が中心だったが、瞬く間に旅行、グルメ、ハウツー、教育などあらゆるジャンルへとコンテンツを拡大した。
- 強みと特徴: バイトダンスが誇る超強力なレコメンド・アルゴリズムが最大の特徴。ユーザーの行動データをミリ秒単位で学習し、興味関心に合致した動画を途切れなく再生する。 Show Lo（羅志祥）やトップコメディアンのpapi酱（パピ・ジャン）といった著名セレブを初期から巻き込み、若者文化のトレンドセッターとしての地位を確立。2017年には海外展開を開始し、北米で人気の「Musical.ly」を買収・統合したことで、グローバルでダウンロード数トップを争う巨大アプリへと成長した。
- UI/UX: 縦スワイプによる全画面自動再生フィード。タップ一つでクリエイターのフォロー、いいね、コメントができる。ライブ配信やライブコマース（ライブを通じた商品の即時購入）機能も非常に発達している。
2. Kuaishou（快手）：Douyinを追う最大ライバル
2011年にGIF作成ツールとしてスタートし、2013年にショート動画プラットフォームへと転換した、中国最古参のショート動画アプリ。海外では「Kwai」の名称で知られ、テンセントからの巨額の出資を受けている。
- 強みと特徴: 一線都市（北京・上海など）の洗練されたインフルエンサーを強みとするDouyinに対し、Kuaishouは地方都市（三線・四線都市以下）や農村地域のユーザー層から圧倒的な支持を得て成長した。中国の地方の素朴でリアルな日常生活や、ユニークな特技を持つ一般人の動画が特徴。近年は一線都市のクリエイター開拓にも力を入れているが、コミュニティ内の結びつきやファンとライバーの間の信頼関係が非常に強く、ライブコマースにおける購入転換率が極めて高い。
- UI/UX: デフォルト画面が2列のサムネイル表示になっており、ユーザーが能動的に動画を選択して視聴する設計。動画はWeChatのミニプログラムを介してWeChatの友人と直接シェアできる。
3. Xigua Video（西瓜视频）：中・長尺動画への進出
バイトダンスが展開する2つ目の動画プラットフォームで、当初は「Toutiao Video（今日頭条視頻）」として開始された。
- 強みと特徴: 数秒から数分のショート動画だけでなく、10分〜30分程度の中尺動画（Vlogや解説動画）や、映画・ドラマといった長尺のプロ制作コンテンツ（PGC）に強みを持つ。2020年の旧正月期間、コロナ禍で劇場の閉鎖が相次いだ際、興行収入トップと期待されていた映画『ロスト・イン・ロシア（囧妈）』の放映権を買い取り、アプリ内で無料独占公開した。この施策は映画業界を驚愕させ、Xiguaの動画配信プラットフォームとしての地位を決定づけた。
- 機能: 映画やテレビ番組の専用タブがあり、月額6元（約90〜100円）で「ハリウッドVIPメンバー」になれば、ハリウッド映画を含むすべての有料コンテンツが見放題となる。
4. Douyin Huoshan（抖音火山版）：日常生活とライフログ
同じくバイトダンス傘下のアプリで、元々は「火山小视频（Vigo Video）」として運営されていたが、2020年1月に「Douyin Huoshan」へとブランド統合された。
- 強みと特徴: 10代〜20代中心のDouyinに比べ、ユーザー層の年齢が高く、地方での労働や日常のリアルな生活ログ動画が多い。Kuaishouと競合するポジショニングである。投稿可能な動画時間は最長15秒と短く、より手軽な投稿に特化している。
5. Weishi（微视）：テンセントの復活戦略
2013年に登場した最古参アプリの一つで、テンセントの自社開発製品。一度は競争に敗れて2017年にサービスを休止したものの、バイトダンスの急成長に危機感を抱いたテンセントが2018年に大規模な投資を行って復活させた。
- 強みと特徴: WeChatエコシステムとの強力な連携。30秒未満のWeishi動画を直接WeChatの「モーメンツ（朋友圈）」に共有できる仕様になっている。さらに、アプリを連続視聴したユーザーに対して最大88元（約1,300〜1,400円）の現金を支払う「キャッシュバック・キャンペーン」を展開し、資金力に物を言わせたユーザー獲得を図っている。
6. Haokan Video（好看视频）：バイドゥの検索連動
検索エンジン大手の百度（Baidu）が2017年にリリースしたアプリ。
- 強みと特徴: Baiduのモバイル検索結果や「百度アプリ」のフィードと統合されており、情報収集や検索ユーザーを動画へと誘導する。テレビドラマ、音楽、オンライン学習などのカテゴリが横スクロールで並ぶ。毎日サインインしたり広告動画（15秒）を視聴したりすることで仮想コインが付与され、百度のウォレットを通じて現金（0.02元＝約0.3円単位）に換金できる「タスク型報酬」が特徴。
7. Quanmin Video（全民小视频）：バイドゥの第2の刺客
Baiduが2018年にリリースした、Douyinの全画面UIを完全に模倣した縦型ショート動画アプリ。
- 強みと特徴: BaiduのAIレコメンドアルゴリズムによるパーソナライズフィード。アプリ内に歌声を録音して動画に合成できる「カラオケ機能」や、Haokan同様の現金還元機能を持つ。
8. Pear Video（梨视频）：ショート動画ニュースの先駆者
元大手ニュースメディア『澎湃新聞（The Paper）』のCEOだった邵兵が2016年に設立した、ショート動画形式のニュース報道プラットフォーム。2018年にはテンセントとバイドゥから共同で6億1,700万元（約95億円）の資金調達を実施した。
- 強みと特徴: コンテンツの信頼性を担保するため、主に新華社などの政府公認メディアや手動で承認されたプロのジャーナリスト（コントリビューター）からの映像を使用する。一般ユーザーが事件や事故のスクープ映像を投稿した場合、審査を経て50元〜500元（約750〜7,500円）の報酬が支払われる「クラウドジャーナリズム」モデルを採用している。
9. Vue Vlog：シネマティックVlogの草分け
2016年に高精細な動画編集アプリ「VUE」として誕生し、2018年に動画共有コミュニティ「Vue Vlog」へとリニューアルされた。
- 強みと特徴: フィルター、コントラスト、映画のようなアスペクト比の調整、フォントの追加など、スマートフォンの動画を高画質な映画風に加工できる優れた編集ツールがベース。投稿される動画は編集品質が極めて高く、若いクリエイターによるライフスタイルVlogのプラットフォームとして、他の大衆的なアプリとは一線を画す独自のアート路線を歩んでいる。
2020年の中国ショート動画市場は、バイトダンスとテンセント、バイドゥといったメガテック各社が莫大な資金とAI技術、さらには現金インセンティブを投入し、ユーザーの可処分時間を奪い合う激しい主導権争いの舞台となっている。
出所：QuestMobile業界報告、36Kr、各社決算資料
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