中国のネットスーパー市場で、かつてないほど熾烈な競争が繰り広げられています。JD.com（京東）集団の副総裁で京東（JD）スーパー部門を率いる馮軼（フォン・イー）氏は、京東スーパーの2017年の売上目標を**1,000億元（約1.7兆円）**に設定したことを明らかにしました。
JD.com vs Tmall：中国ネットスーパーの頂上決戦
京東スーパーは前年、「3年以内にオンライン・オフラインを合わせたスーパーマーケット部門で圧倒的な売上・市場シェア・顧客満足度の三冠を達成する」という目標を掲げていました。JD.comの劉強東（リチャード・リウ）CEOは「3年以内にアリババ傘下のTmall（天猫）を追い抜く」と公言しています。
一方のアリババ陣営の天猫（Tmall）スーパーも、過去3年間で売上を毎年4倍のペースで拡大。アリババグループは天猫スーパーの年間売上が2018年に1,000億元を突破し、華潤万家（チャイナ・リソーシズ・ヴァンガード：中国最大の実店舗スーパーチェーン）を超えて全国最大のスーパーマーケット事業者になると予測していました。
消費の高度化で注目される新カテゴリ
消費者の購買行動の変化と物流インフラの整備により、中国のネットスーパー市場は急成長を続けています。京東のビッグデータ分析によると、2016年に大幅な売上増を記録したのは以下のカテゴリです。
- コスメ・男性用スキンケア：かつては注目されにくかった男性向け美容市場が急拡大
- デンタルケア関連用品：健康意識の高まりを反映
- 輸入ワイン・濃縮還元ジュース：高品質な海外食品への需要増
- ペット関連商品・サービス：都市部でのペット飼育ブームを背景に急伸
- 環境配慮型の清掃用品：エコ意識の高い若い世代が牽引
- 子供用玩具：二人っ子政策（一人っ子政策の緩和）の解禁効果
また、オーストラリアの自然食品ブランド「Swisse」がブラックフライデー期間中に10万本を超える注文を達成するなど、海外輸入ブランドの越境EC需要も新たな成長ドライバーとなっています。
情報源：北京晨報
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